สื่อโฆษณา

อนุภาพเร่งรีบแต่งตัวให้ทันเวลาทำงานในเช้านี้ เขายังรักษาเวลาได้ดีและยังเหลือเวลาอีกกว่า 10 นาทีก่อนที่อนุภาพจะต้องออกจากบ้าน หลังจากผูกเนคไทลายสวยเข้ากับเสื้อเชิ้ตแขนยาวสีฟ้าลูกกวาดเสร็จ อนุภาพก็รีบเดินออกมานั่งยังโต๊ะทานข้าวรอเวลาที่ภรรยาของเขาจะยกจานอาหารเช้ามาวาง

"ที่รักจ้ะ ตอนนี้ข่าวหมีแพนด้าออกลูกไปถึงไหนแล้ว?"

"ไม่รู้สิพี่ ไม่ได้ดูข่าวเลย ลองเปิดทีวีดูข่าวเช้าสิ"

อนุภาพกดรีโมทเปิดช่องโทรทัศน์เพื่อหวังจะดูข่าวเกี่ยวกับสัตว์ที่กำลังเป็นกระแสมาหลายปีแล้ว และเขาก็ชื่นชอบมันด้วย

'และในช่วงถัดไปครับท่านผู้ชม สำหรับผู้ที่เป็นแฟนพันธ์แท้หมีแพนด้า เรามีรายงานสุขภาพของแม่หมีมาให้ท่านรับชม เดี๋ยวไว้ช่วงหน้าเรามารับชมกันครับ'

เสียงโทรทัศน์จากพิธีกรนักเล่าข่าวชื่อดังพูดตัดเข้าสปอตโฆษณา อนุภาพทำท่าโล่งใจเพราะข่าวที่เขากำลังติดตามกำลังจะถูกนำเสนอ

'หากแสงแดดกำลังทำร้ายผิวคุณ ปกป้องผิวจากรังสียูวีด้วยครีมxxx ผิวที่เคยคล้ำหมองเปลี่ยนเป็นกระจ่างใสได้ภายใน 3 สัปดาห์ เปลี่ยนคุณให้เป็นคนใหม่ เพิ่มเสน่ห์ในตัวคุณจนคนข้างหลังเหลียวมอง' ภาพยนตร์โฆษณาแสดงภาพหญิงสาวเดินฝ่าแสงแดดแรง เธอก้มดูผิวที่แขนและทำท่ากลุ้มใจกับสีผิวที่ดำคล้ำ ตัดมาที่ภาพเธอคนนั้นค่อยๆชะโลมเนื้อครีมลงบนผิวกาย ทันใดนั้นสีผิวเธอสว่างขึ้นทั้งตัวราวกับใช้เวทย์มนต์

ภรรยาของอนุภาพนำจานอาหารเช้ามาวางที่โต๊ะ อนุภาพตักกินอาหารบนจานอย่างเร่งรีบเพื่อรักษาเวลาที่ต้องออกจากบ้านไปทำงาน

'กลิ่นปากตอนเช้าเป็นปัญหาที่ทุกคนต้องเจอ ใหม่ยาสีฟันyyyช่วยลดกลิ่นปากยามเช้า' ภาพอะนิเมชั่นแสดงเชื้อแบคทีเรียก่อตัวขึ้นในปาก ยามที่คนหลับใหล ตัดมาที่ภาพของคนที่ใช้ยาสีฟันยี่ห้อที่กำลังพูดถึง มีเชื้อแบคทีเรียก่อตัวขึ้นน้อยมาก สุดท้ายเป็นภาพชายหนุ่มตื่นนอนขึ้นพร้อมบอกทักทายฝ่ายหญิงที่ตื่นมาพร้อมกัน พวกเขายิ้มแย้มเมื่อพูดคุยกันตอนตื่นนอน

'เพิ่มความสัมพันธ์ที่แนบแน่น ด้วยการบอกรักยามเช้า' คำโฆษณาปิดท้าย

'คุณได้ทำอะไรเพื่อโลกใบนี้หรือยัง คุณสามารถเริ่มต้นง่ายๆด้วยการหันมาใช้รถยนต์ไฮบริดจ์ ซึ่งช่วยลดการใช้น้ำมันได้ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ รถzzzไฮบริดจ์ใหม่' ภาพโฆษณาแสดงรถยนต์คันใหญ่ที่แล่นไปบนท้องถนน ไม่ว่ารถคันนั้นจะแล่นผ่านไปทางไหนก็จะมีกราฟฟิคภาพต้นไม้โผล่ขึ้นมาเหมือนมีเวทย์มนต์ 'รักโลกใบนี้ แนนเริ่มแล้ว แล้วคุณเริ่มรึยังคะ'

'ปอนด์มีปัญหาผมร่วงผมหยาบ ขาดน้ำหนักชี้ฟูจนเพื่อนๆทัก ช่วงนั้นหนักใจมากจนทำให้ปัญหาเพิ่มมากขึ้น จนได้มาใช้แชมพูiii ปัญหาที่ผมเคยร่วงและหยาบหายไป กลับกลายเป็นผมนุ่มลื่นมีชีวิตชีวา จนตอนนี้ใครๆก็มาทักว่าไปทำอะไรกับผมมา' ภาพโฆษณาแสดงดาราหญิงสาวชื่อดังผมยาว ที่ตอนแรกผมของเธอชี้ฟูกระเซอะกระเซิง แต่แค่เธอบอกว่าได้เริ่มใช้แชมพูยี่ห้อนี้แล้ว ผมของเธอเปลี่ยนเป็นเส้นตรงมันวาวราวกับใช้เวทย์มนต์สะกด ในตอนท้ายดาราสาวชื่อดังเธอพูดสัญญาเป็นมั่นเป็นเหมาะว่าเธอใช้แชมพูราคาไม่แพงยี่ห้อนี้เป็นประจำ จนทำให้ผมเธอนั้นดูเงางามเทียบเท่ากับใช้ผลิตภัณฑ์ราคาแพง

'มื้อเช้าเป็นมื้อที่สำคัญที่สุด ดูแลสุขภาพของคุณและคนที่คุณรัก ด้วยอาหารเช้าjjjทุกวันสิคะ เพียงแค่เติมน้ำร้อนแล้วทิ้งไว้ 3 นาที อาหารที่จะทำให้คุณอิ่มท้องรวมถึงคุณค่าทางอาหารที่ครบถ้วน แค่นี้ก็จะทำให้คุณพร้อมรับวันใหม่ในทุกๆเช้า' ภาพโฆษณาแสดงภาพแม่บ้านสาวในชุดทำงานฉีกซองอาหารเช้า จากนั้นเธอรินน้ำร้อนลงไปและปิดฝา ต่อมาภาพพ่อแม่ลูกนั่งล้อมวงกินอาหารซองกันดูมีความสุข ฝ่ายลูกทำท่าเอร็ดอร่อยกับอาหารสำเร็จรูปนั้นเหมือนกับมันเป็นเมนูอาหารราคาแพงจากภัตตาคารหรู

'ป้าแก่แล้ว เจ็บป่วยโรคภัยไข้เจ็บมันเยอะ อุบัติเหตุก็เกิดบ่อย เข้าโรงบาลหลายครั้งก็มีค่าใช้จ่าย' ภาพโฆษณาแสดงภาพหญิงชราจ่ายเงินค่ารักษาพยาบาลด้วยเงินสด 'ไม่อยากไปรบกวนลูกเค้าหรอก ภาระเค้าเยอะ' ภาพตัดมาที่หญิงสาวเดินหิ้วลูกไปมา จากนั้นดาราพิธีกรชายชื่อดังปรากฏขึ้นมาในโฆษณาพร้อมอธิบาย

'ประกันชีวิตสำหรับผู้สูงอายุkkk เริ่มต้นเพียงวันละ 8 บาทก็คุ้มครองได้สูงสุด 2 แสนบาท ทำเถอะครับเพื่อจะได้ไม่เป็นภาระกับคนที่คุณรัก ประกันชีวิตสำหรับผู้สูงอายุจากบริษัทkkk'

'ลุ้นเที่ยวทัวร์ญี่ปุ่นกับดารายอดนิยม เพียงคุณส่งรหัสใต้ฝามาทาง sms ที่เบอร์ *?????????? คุณก็จะได้รับ 1 สิทธ์ในการลุ้นเที่ยวฟรีกินฟรีกับดาราที่คุณชื่นชอบ ยิ่งส่งมากยิ่งมีสิทธิ์มาก' ภาพโฆษณาแสดงดาราชายชื่อดังเดินทางไปเที่ยวเมืองญี่ปุ่น 'และยังลุ้นของรางวัลรวมอีกมากมายมูลค่ารวมกว่า 20 ล้าน' ภาพแสดงของรางวัลซึ่งมีรถมอเตอร์ไซค์ โทรศัพท์มือถือและโทรทัศน์ 'รีบๆหน่อยนะครับ เครื่องดื่มชาเขียวlll'

'70 เปอร์เซ็นของร่างกายมนุษย์คือน้ำ' ภาพโฆษณาแสดงสายน้ำที่ไหลตามธรรมชาติไปมา หมูมวลต้นไม้ทำเป็นได้รับความชุ่มชื้นเมื่อสายน้ำไหลผ่าน จากนั้นภาพเปลี่ยนเป็นเส้นทางคล้ายอวัยวะภายในของร่างกายมนุษย์ สายน้ำวิ่งไปตามทางให้ความชุ่มชื้น 'สุขภาพดีเริ่มจากภายใน ดื่มน้ำดื่มสะอาด น้ำดื่มตราmmm'

ภาพโฆษณาแสดงชายหนุ่มทำงานหนัก เขาช่วยเหลือผู้อื่นที่กำลังเดือดร้อน เล่นกีฬาหนักๆ มีสายตาผู้หญิงจ้องมองด้วยความชื่นชม 'บ่งบอกความเป็นผู้ชายให้โลกรู้ เครื่องดื่มnnn'

หญิงสาวในโฆษณามองทอดสายตาออกไปนอกหน้าต่าง เธอกำลังคิดถึงชายหนุ่มที่เพิ่งจะเจอกัน ก่อนหน้านี้เธอและเขาคบกันอย่างมีความสุข ทั้งคู่นั่งกินอาหารเช้าและมีถ้วยกาแฟ ทั้งคู่จิบกาแฟ ภาพในอดีตทำให้หญิงสาวร้องไห้ ในอีกมุมหนึ่งของชายหนุ่มที่เคยมีอดีตร่วมกันกับหญิงสาว เขานึกถึงภาพและกลิ่นกาแฟถ้วยนั้น ชายหนุ่มตัดสินใจทิ้งอนาคตที่กำลังจะก้าวไปเพื่อหวนกลับไปหาหญิงสาว และกาแฟถ้วยนั้น

เสียงเคาะประตูดังขึ้นที่บ้านของหญิงสาว ชายหนุ่มกลับมาหาเธอ ท้ายสุดทั้งคู่กลับมานั่งดื่มกาแฟด้วยกันอีกครั้ง คำบรรยายโฆษณาในตอนท้ายเขียนไว้ว่า 'กาแฟaaa รสชาติที่คุณคุ้นเคย'

หลังจากจบโฆษณากาแฟ อนุภาพก้มดูนาฬิกาที่ข้อมือ เขาคิดว่าคงจะไม่ได้ดูข่าวนั้นแล้วเพราะตอนนี้เป็นเวลาที่เขาจะต้องออกจากบ้าน ไม่อย่างนั้นเขาจะไปทำงานสาย แต่ทันใดนั้นภาพในจอโทรทัศน์ตัดเข้ารายการข่าวเช้า ไตเติ้ลและเสียงเพลงของรายการดังขึ้น อนุภาพคิดว่าขอออกบ้านช้าสัก 1 นาทีก็คงไม่น่าจะมีปัญหา

'ช่วงข่าวเข้าสนับสนุนโดย ยาบำรุงโลหิตตราหมอbbb'

ภาพในโทรทัศน์ตัดไปที่โลโก้ของยา และค้างมันไว้สักพัก

'รถยนต์ยี่ห้อccc โฉบเฉี่ยวไปกับเส้นทางของคุณ'

โลโก้ในโทรทัศน์เปลี่ยนเป็นโลโก้ของรถยนต์

'กาแฟสมุนไพรตรา...'

อนุภาพกดรีโมทปิดโทรทัศน์ทันทีโดยไม่รอฟังว่ากาแฟสมุนไพรนั้นจะใช้ชื่อยี่ห้ออะไร เขารู้สึกหงุดหงิดกับโฆษณาคั่นรายการที่ยาวนานเหลือเกิน และข่าวเกี่ยวกับสัตว์ที่เขาสนใจนั้นก็ยังไม่รู้เรื่องกันเลย อนุภาพคว้ากุญแจรถและรีบเปิดประตูออกจากบ้านไป โดยที่ไม่ลืมจะบอกลาภรรยาของเขาก่อนออกจากบ้าน

อนุภาพขับรถขึ้นทางด่วนเพื่อตรงเข้าไปยังใจกลางเมือง ออฟฟิศของเขาตั้งอยู่ในย่านเศรษฐกิจ นั่นจึงทำให้ทุกเช้าอนุภาพต้องฝ่าคลื่นการจราจรแบบนี้ทุกวัน และในวันนี้การจราจรบนทางด่วนก็เหมือนกับทุกๆวัน รถก็ไหลไปเรื่อยๆ จอดบ้างไหลบ้างจนทำให้อนุภาพเริ่มเบื่อ สายตาของเขาจับจ้องไปที่ป้ายโฆษณาใหญ่ยักษ์ข้างทางด่วน

'สายการบินราคาประหยัด แต่คุณภาพและบริการระดับ World class'

นั่นคือข้อความโฆษณาบนแผ่นป้ายของสายการบินราคาถูก ภาพชายหนุ่มท่าทางภูมิฐานแลดูฉลาดแต่งตัวด้วยชุดนักบิน ข้างๆมีหญิงสาวผมยาวหน้าตาสระสรวยแต่งชุดแอร์โฮสเตส ภาพพื้นหลังเป็นเครื่องบินขนาดกลาง และใต้ภาพมีข้อความโฆษณาปิดท้ายว่า

'สายการบินที่ใครๆก็บินได้ และใครๆก็เลือกบิน สายการบินxyz'

'หมู่บ้านijk บ้านหรูใจกลางเมืองที่พร้อมจะให้คุณเป็นเจ้าของ ด้วยผ่อนเริ่มต้นเพียงเดือนละ 2x,xxx บาท สิ่งอำนวยความสะดวกระดับ Luxury ที่จะให้คุณได้ใช้ชีวิตหรูหราในแบบที่คุณเป็น' แผ่นป้ายแสดงภาพบ้านหรู ผู้คนในภาพนั้นยิ้มแย้มกันอย่างมีความสุข เบอร์โทรศัพท์สำหรับติดต่อโครงการเป็นเลขตองเพื่อให้ง่ายในการจดจำ รถเคลื่อนตัวเชื่องช้าพอที่จะให้อนุภาพอ่านข้อความบนแผ่นป้ายได้ทุกตัวอักษร และประโยคสุดท้ายบนป้ายนั้นเขียนไว้ว่า

'เลือกใช้ชีวิตในแบบที่คุณเป็น อยู่บ้านในแบบที่คุณเลือก'

'ออกรถกระบะlmnวันนี้ รับข้อเสนอดาวน์ต่ำเพียง 3x,xxx บาท* หรือผ่อนราคาต่ำสุดเพียงเดือนละ 3,xxx บาท**' ภาพบนแผ่นป้ายแสดงดาราหนุ่มยืนกอดอกอยู่ข้างรถกระบะคันใหญ่ อนุภาพสังเกตเห็นดอกจันอยู่ใกล้กับตัวเลขในข้อความ เขาพยายามมองหาคำอธิบายของดอกจันว่าอยู่ที่ไหนบนแผ่นป้าย

เขาเจอตำแหน่งของคำอธิบายนั้นแล้วมันอยู่ด้านล่างสุดของป้ายนั่นเอง แต่ตัวอักษรคำอธิบายนั้นเล็กมากจนอนุภาพอ่านไม่ออก มีแต่เพียงเบอร์โทรศัพท์ที่โชว์เด่นหรา

'เครื่องดื่มบำรุงสมองยี่ห้อabc มีสารอาหารที่จำเป็นต่อการเจริญเติบโตของสมอง มีส่วนผสมของวิตามินบี 1 ถึงบี 12 มีส่วนช่วยให้การทำงานของสมองให้เป็นไปอย่างมีประสิทธิภาพ' แผ่นป้ายโฆษณามีภาพของหนุ่มสาวในชุดนักศึกษายืนเรียงกัน บางคนมีหมวกและเครื่องมือแพทย์ บางคนใส่หมวกคล้ายวิศวกร และอีกหลายๆคนแต่งชุดคล้ายอาชีพที่มาจากคณะยอดนิยมในมหาลัย

ภาพเบื้องหน้าของเหล่านักศึกษา เป็นภาพเด็กสาวกำลังยกดื่มเครื่องดื่มบำรุงสมองยี่ห้อabc ข้างตัวเธอมีหนังสือกองทับกันหลายเล่ม เหมือนกับว่าเธอกำลังจะอ่านหนังสือสอบเข้ามหาลัย

'เพราะพลังงานคือแรงขับเคลื่อนเมืองไทย พวกเราจึงออกแสวงหาแหล่งพลังงานจากทั่วโลก' โลโก้บริษัทพลังงานdefเด่นหราบนแผ่นป้าย พร้อมกลุ่มคนแต่งตัวคล้ายวิศวะกรพลังงานกำลังวางแผนดูดซับและกักเก็บพลังงานจากทั่วทุกมุมโลกมาเป็นของตัวเอง 'เพื่อความยั่งยืนทางพลังงานของไทยทุกคน'

'ลงทุนอย่างชาญฉลาด เลือกกองทุนหุ้นผสมจากธนาคารghi ลดความเสี่ยงและเพิ่มผลตอบแทนอย่างคุ้มค่า' แผ่นป้ายแสดงชายหนุ่มในชุดพนักงานออฟฟิศยืนมองไปบนท้องฟ้า ข้างๆมีคู่ชายหญิงชรายืนยิ้ม 'เพื่ออนาคตที่มั่นคงแม้ยามแก่ชรา อย่ารอช้า เริ่มต้นความมั่นคงกับกองทุนหุ้นผสมจากธนาคารghi'

อนุภาพเห็นคำอธิบายเล็กๆตรงด้านล่างแผ่นป้ายโฆษณานี้ แต่เขาอ่านมันไม่ออก อนุภาพคิดว่ามันน่าจะเขียนว่า 'การลงทุนมีความเสี่ยง โปรดศึกษาข้อมูลก่อนการลงทุน'

'นิตยาสารjkl นิตยาสารสำหรับคุณผู้ชาย ครบถ้วนด้วยเนื้อหาที่ผู้ชายอยากรู้และต้องรู้' ภาพหญิงสาวในชุดนุ่งน้อยทำสายตาเย้ายวนอารมณ์ ยืนถือปกนิตยาสารที่มีชายหนุ่มถอดเสื้อถูกห้อมล้อมด้วยหญิงสาวนับสิบในชุดว่ายน้ำอยู่ในนั้น

'ถ้าไม่อยากเฉิ่ม เริ่มอ่านนิตยาสารjklด่วน!' อนุภาพมองภาพหญิงสาวในแผ่นป้ายโฆษณานี้ เขาเคลิบเคลิ้มกับใบหน้าที่เซ็กซี่และเนินเนื้อที่ถูกปกปิดด้วยผ้าชิ้นน้อย

'ลดน้ำหนักอย่างถาวรกับสถาบันลดน้ำหนักmno' ป้ายโฆษณาแสดงภาพดาราสาวที่ผอมเพียวบางเหมือนหุ่นนางแบบยืนโพสท์ท่าในชุดราตรีครึ่งตัว 'ด้วยวิทยาการแห่งการลดน้ำหนักจากประเทศสหรัฐอเมริกา คุณจึงมั่นใจถึงความปลอดภัย ไม่มีผลข้างเคียงนุ้ยพิสูจน์แล้วค่ะ'

อนุภาพคุ้นหน้าทันทีสำหรับพรีเซ็นเตอร์สาวบนแผ่นป้ายโฆษณา ที่ในอดีตตอนเข้าวงการใหม่ๆนั้นตัวเธออ้วนฉุ แต่ตอนนี้เธอมีหุ่นทรวดทรงในอุดมคติของสังคมไทย ตอนนี้เขาเริ่มเบื่อหน่ายกับภาพและข้อความบนแผ่นป้ายโฆษณายักษ์ที่ตั้งอยู่ข้างทางด่วนแล้ว เพราะเขาเห็นมันทุกวันและอ่านมันทุกวัน ด้วยสภาพแวดล้อมต่างๆทำให้จุดพักสายตาของอนุภาพมักจะไปตกอยู่ที่ตำแหน่งป้ายพอดี อนุภาพเลื่อนมือไปกดปุ่มเปิดฟังเครื่องรับวิทยุในรถยนต์ เขาหวังว่าเสียงเพลงคงจะช่วยจรรโลงจิตใจของเขาได้บ้าง แต่อนุภาพคิดผิด

'สำหรับช่วงนี้ครับเป็นช่วงกิจกรรมดียามเช้ากับค่ายโทรศัพท์xxyy เราจะให้ท่านผู้ฟังสามารถเข้ามาร่วมสนุกกับเรา โดยการส่ง sms มาที่เบอร์ 123456 ในหัวข้อ บอกรักอย่างไรในวันวาเลนไทน์ สำหรับข้อความไหนที่โดน เราแจกไปเลยค่ะ บัตรเติมเงินโทรศัพท์มือถือxxyy มูลค่า 300 บาท  อ้าว! มีผู้ร่วมสนุกส่งข้อความมาแล้วค่ะ ข้อความนี้เขียนไว้ว่า...' อนุภาพกดปุ่มเปลี่ยนคลื่นทันที

เสียงเพลงป๊อปบรรเลงเคล้าเสียงร้องของนักร้องสาววัยรุ่นขับกล่อมยามเช้า อนุภาพตั้งใจฟังท่อนเพลงฮิตที่คุ้นเคย แต่ทว่าเพลงดำเนินมาถึงช่วงท้ายๆแล้วและยังไม่ทันที่จะจบเพลงดี เสียงดีเจสาวใหญ่ก็พูดแทรก

'จบไปแล้วนะคะ สำหรับเพลงรักสุดซึ้งที่เปิดให้ฟังก่อนเริ่มต้นวันทำงาน ตอนนี้เราไปรับฟังผู้สนับสนุนรายการก่อนค่ะ แล้วช่วงหน้ากลับมาฟังเพลงเพราะๆกันใหม่' ดีเจสาวใหญ่ตัดเข้าสปอตโฆษณา

'เบื่อไหม กับการใช้ชีวิตแบบเดิมๆ คนเดิมๆ สถานที่เดิมๆ อาหารมื้อเดิมๆ เพลงเดิมๆ บรรยากาศเดิมๆ ทางเดิมๆ เริ่มเปลี่ยนชีวิตหาความแปลกใหม่ เริ่มที่ตัวคุณก่อน ใหม่! เครื่องสำอางaabb เปลี่ยนคุณเป็นคนใหม่ ให้ชีวิตคุณไม่ซ้ำซากจำเจ เครื่องสำอางaabb'

'วันแห่งความรัก โอกาสดีที่จะมอบสิ่งดีๆให้กับคนที่คุณรัก มอบccddรังนกแท้ 100 เปอร์เซ็นให้กับคนที่คุณรักในวันวาเลนไทน์ คุณค่าแห่งรักแท้อยู่ที่การให้ มอบรักแท้ มอบccddรังนกให้คนรักของคุณ'

'ด่วน! สำหรับผู้ที่กำลังจะสอบเข้าเรียนต่อในมหาลัย ช่วงเตรียมพร้อมเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุด ให้เราช่วยเตรียมพร้อมให้คุณ กับสถาบันกวดวิชาeeff เรามีติวเตอร์ชื่อดังที่พร้อมจะมอบความมั่นใจให้กับนักเรียนทุกคน หากอยากเลือกจะประสบความสำเร็จ เลือกเรานะคะ สถาบันกวดวิชาeeff'

'ยาหม่องตรา...' อนุภาพกดปุ่มเปลี่ยนคลื่นอีกครั้ง

'เท่สุดๆ กับมอเตอร์ไซค์gghh...' ปุ่มเดิมถูกกดอีกครั้ง

'ผู้สนับสนุนรายการของเราค่ะ ขอขอบคุณยาแก้หวัดiijj ให้เราดูแลคุณตลอดไป ขอขอบคุณกาแฟผงปรุงสำเร็จkkll รสชาติแท้กาแฟโบราญ และ...' อนุภาพกดปุ่มอีกครั้ง แต่คราวนี้เขาเลือกที่จะกดปุ่มปิดเครื่อง อนุภาพเลือกที่จะนั่งเงียบๆอยู่ในรถ และใช้สมาธิทั้งหมดกับการขับรถให้เคลื่อนไปข้างหน้า

ในที่สุดอนุภาพก็มาถึงออฟฟิศก่อนเวลาเข้างาน เขาหิ้วกระเป๋าเอกสารสำคัญไปวางไว้บนโต๊ะทำงาน จากนั้นอนุภาพเดินตรงไปที่โต๊ะชงกาแฟเพื่อชงกาแฟดื่ม เขาเจอหัวหน้าของเขากำลังยกถ้วยกาแฟดื่ม

"สวัสดีครับบอส"

"อ้าวคุณอนุภาพ ว่ายังไง พร้อมหรือยังบ่ายนี้ที่จะไปเสนองานให้ลูกค้า"

"พร้อมนานแล้วครับเจ้านาย เอกสารทุกอย่างผมเตรียมไว้หมดแล้ว หัวหน้าอยากตรวจเอกสารก่อนมั้ยครับ"

"เสียเวลาน่า งานของคุณอนุภาพเชื่อถือได้อยู่แล้ว ช่วงเช้าไม่มีอะไรงั้นเดี๋ยวคุณอนุภาพก็ตรวจทานเอกสารให้พร้อมแล้วกันนะ แล้วเที่ยงๆก็ค่อยออกไปพบลูกค้า"

"ได้ครับหัวหน้า"

พูดเสร็จอนุภาพเดินเข้าไปชงกาแฟและหยิบถ้วยไปนั่งดื่มที่โต๊ะ เขายังติดใจเรื่องข่าวหมีแพนด้าที่ยังไม่รู้เรื่อง อนุภาพเปิดโปรแกรมเว็บบร๊าวเซอร์และค้นหาข่าวเรื่องหมีแพนด้าคลอดลูกจากเซิร์ซเอ็นจิ้น ผลการค้นหาอันดับแรกๆจะเป็นเว็บวาไรตี้ ไม่ใช่เว็บข่าว แต่อนุภาพไม่สนใจเขาคลิ๊กเข้าไปในเว็บผลการค้นหาอันดับแรก

อนุภาพพยายามเลื่อนหน้าจอลงมา เพราะหน้าเว็บไซต์ส่วนหัวนั้นเต็มไปด้วยแบนเนอร์โฆษณาเต็มไปหมด เขาพยายามหมุนลูกกลิ้งบนเมาส์ แต่หมุนเร็วเท่าไหร่หน้าจอเว็บไซท์ก็ยังเลื่อนลงมาไม่ถึงเนื้อหาสักที มีแต่โฆษณาเต็มไปหมด อนุภาพรู้สึกรำคาญจนทนไม่ไหว เขาปิดแท็บหน้าเว็บไซต์นั้น และเปิดเว็บไซต์ถัดไปจากอันดับผลการค้นหาจากเซิร์ซเอ็นจิ้น อนุภาพเปิดอีก 4 เว็บ และ 4 เว็บนั้นก็เต็มไปด้วยโฆษณาแบนเนอร์เต็มหน้าเว็บไซต์ อนุภาพปิดเว็บไซต์ทั้ง 4 ทันทีจนมาถึงเว็บไซต์ที่ 5 เขารู้สึกว่าเว็บไซต์นี้ดูโล่งดี ปราศจากแบนเนอร์ที่น่ารำคาญ และเนื้อหาข่าวสารก็มองเห็นได้โดยไม่ต้องเลื่อนหน้าจอลงมาแต่อย่างใด

แม้เว็บไซต์นี้จะไม่มีแบนเนอร์รูปภาพที่รกรุงรัง แต่เว็บไซต์นี้มีโฆษณาของ google adsense ซึ่งจะมีลักษณะเป็นข้อความบรรยายเนื้อหาโฆษณาและมีลิงค์ของเว็บไซต์ การติดโฆษณาแบบนี้ไม่ทำให้หน้าเว็บรกรุงรัง เพราะมีการจัดเรียงอย่างเหมาะสม ใช้รูปแบบตัวอักษรที่กลมกลืนกับอักษรอื่นบนหน้าเว็บไซต์ทำให้ดูโปร่งโล่งสบายสายตา และสิ่งสำคัญอีกประการสำหรับการโฆษณาของ google adsense ที่ทำให้เนื้อหาโฆษณาน่าสนใจ คือระบบที่จะใช้บันทึกการใช้งานของเจ้าของคอมพิวเตอร์เครื่องนั้น ว่าเจ้าของมีความสนใจเกี่ยวกับอะไร มักจะเข้าเว็บไซต์เกี่ยวข้องกับอะไร google จะเลือกคัดสรรเนื้อหาโฆษณาที่น่าจะอยู่ในความสนใจของเจ้าของเครื่องมาแสดง จึงทำให้โฆษณาทุกตัวที่อยู่บนหน้าเว็บไซต์นี้เป็นเนื้อหาที่อนุภาพสนใจ นี่จึงเป็นการโฆษณาที่ตรงกลุ่มเป้าหมายมากที่สุด ไม่ใช่การโฆษณาแบบหว่านแห

อนุภาพมีความสนใจในเรื่องการแต่งรถ โดยปกติเขามักจะเข้าเว็บไซต์เกี่ยวการแต่งรถยนต์ โฆษณา google adsense จึงดึงโฆษณาเกี่ยวกับยานยนต์มาแสดงบนหน้าเว็บ นั่นจึงทำให้สายตาของอนุภาพถูกดึงดูดไปที่โฆษณาแทน แม้เนื้อหาของข่าวหมีแพนด้าอยู่ตรงหน้าแล้ว แต่เขาไม่ได้สนใจข่าวเลย อนุภาพมุ่งแต่จะคลิ๊กที่โฆษณาเพื่อไปยังเว็บไซต์ที่เขาสนใจ

รูปภาพมากมายและรายการอุปกรณ์ที่มีเทคโนโลยีใหม่ที่น่าสนใจ แสดงออกมาทางเว็บไซต์ที่อนุภาพเข้าไปดู จนในที่สุดอนุภาพก็สั่งซื้อของผ่านเว็บไซต์นี้ไป 7 หมื่นกว่าบาท เขายังใช้เวลาอีกกว่าชั่วในการดูเว็บไซต์นั้น อนุภาพเห็นโทรศัพท์ของเขามี sms เข้า ปรากฏว่า sms นั้นคือข้อความเตือนจากธนาคารว่าเขามีการใช้จ่ายผ่านบัตรไปแล้วกว่า 7 หมื่นบาท อนุภาพตกใจกับจำนวนเงินที่มากขนาดนี้ เขาไม่ได้กังวลว่าจำนวนเงินที่มากถึง 7 หมื่นที่จ่ายไป แต่เขานึกไม่ถึงว่าเขาจะจ่ายเงินไปถึง 7 หมื่นบาทโดยซื้อสินค้าไป 10 กว่าชิ้นในเวลาไม่ถึง 10 นาที และยิ่งกว่านั้น อนุภาพไม่ทันรู้ตัวหรือได้ยับยั้งชั่งใจใดๆเลยเวลาที่เขาเลือกซื้อสินค้าแต่ละชิ้น

อนุภาพนั่งทบทวนถึงเหตุการณ์ที่เขาเจอมาตั้งแต่ตอนเช้า นับตั้งแต่เขาเปิดโทรทัศน์เพื่อดูข่าวยามเช้าจนถึงตอนนี้ ที่อนุภาพเลือกจะจ่ายเงินออกจากกระเป๋าอย่างง่ายดายโดยที่เขาเห็นข้อความให้ไปยังเว็บไซต์ที่เขาสนใจ ทั้งๆที่ตั้งแต่เช้าอนุภาพเห็นสื่อโฆษณาผ่านตามาหลายสิบแล้ว แต่สื่อเหล่านั้นไม่สามารถเบี่ยงเบนความสนใจหรือโน้มน้าวให้อนุภาพคล้อยตามได้เลย

อนุภาพคิดได้ดังนั้น เขาหยิบกระเป๋าเอกสารขึ้นมาวางบนโต๊ะและรื้อเอกสารในนั้นออกมา อนุภาพสร้างเอกสารชุดใหม่โดยใช้เวลาที่เหลืออีกกว่า 3 ชั่วโมง เมื่อเอกสารชุดใหม่เสร็จเรียบร้อยแล้ว เขาจับเอกสารทั้งสองชุดใส่ลงไปในกระเป๋า จากนั้นจึงนั้นจึงเก็บข้าวของออกจากออฟฟิศไปพบลูกค้า

เวลาบ่ายโมงตรงหลังจากที่อนุภาพแวะกินข้าวก่อนแล้ว เขาเดินทางไปยังออฟฟิศของลูกค้าเพื่อมาพบกับคนที่เขานัดไว้

"สวัสดีครับ พอดีผมมีนัดกับคุณอดุลย์ตอนบ่ายโมงนี้ครับ"

อนุภาพพูดพลางมองไปที่นาฬิกาข้อมือของเขาซึ่งบอกเวลาอีก 5 นาทีจะบ่ายโมง

"ค่ะ ใช่คุณอนุภาพจากบริษัทนีโอ แอดเวอไทซิ่งมีเดียใช่มั้ยคะ คุณอดุลย์รออยู่ในห้องแล้วค่ะ เชิญในห้องได้เลยค่ะ"

พนักงานสาวผายมือไปที่ห้องที่ล้อมรอบด้วยบานกระจกใส อนุภาพมองเห็นอดุลย์ยืนในนั้น เขาเดินไปที่ห้องทำงานของอดุพลย์โดยไม่ลืมที่จะขอบคุณพนักงานสาว

"สวัสดีครับคุณอดุลย์"

"สวัสดีครับคุณอนุภาพ เอาเอกสารขึ้นมาดูเลยครับ"

"นี่ครับเอกสาร นี่คือช่องทางที่เราจะช่วยนำสื่อโฆษณาของบริษัทคุณอดุลย์ไปเผยแพร่ ช่วงรายการทางช่องทีวีเราก็มีช่วงเวลาที่เราซื้อไว้แล้ว หรือจะเป็นป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ใกล้ทางด่วน ไม่ว่าจะเป็นการโฆษณาผ่านสถานีวิทยุเราก็สามารถจัดให้ได้ คุณอดุลย์ลองดูเอกสารก่อน"

อนุภาพยื่นแฟ้มเอกสารให้กับอดุลย์ เพื่อเสนอราคา

"ดีครับ ตกลงผมจะซื้อทั้ง 3 ช่องทางเลย ทั้งทีวี ป้ายข้างทางด่วนและทางวิทยุ"

อดุลย์อ่านข้อเสนอทั้งหมดจากเอกสาร เขาพึงพอใจกับราคาที่ได้รับมา

"แต่เดี๋ยวก่อนครับคุณอดุลย์"

"มีอะไรอีกหรือครับคุณอนุภาพ"

"คือว่าผมเพิ่งจะเกิดไอเดียใหม่ขึ้นมา ความจริงมันก็ไม่ใหม่เท่าไหร่หรอก คุณอดุลย์ลองคิดดูสิว่ารูปแบบการโฆษณาที่ผมเสนอไปนั้นมันเป็นการโฆษณาแบบหว่านแห การซื้อช่วงเวลาโฆษณาตามช่องรายการทีวีแม้ผู้ที่เห็นมันเกือบค่อนประเทศ แต่มันก็ไม่ตรงกับกลุ่มเป้าหมายของเราสักเท่าไหร่ ไหนช่องรายการจะมีให้ดูหลากหลาย ไหนจะช่วงเวลาที่คนจะมาดูโฆษณาเราอีก แล้วคนที่ดูโฆษณาของเราจะสนใจสินค้าของเรากันสักกี่คน"

อนุภาพอธิบายแนวความคิดใหม่ของเขาให้ลูกค้าฟัง ท่าทางของอดุลย์ยังคงสับสนอยู่เล็กน้อยว่าอนุภาพต้องการจะบอกอะไร แต่อดุลย์ก็ยังเก็บคำถามนั้นไว้ในใจ

"เวลาที่เราดูโฆษณาในทีวีคั่นรายการโปรดของเรา แล้วโฆษณานั้นยังยาวนานต่อเนื่องโดยที่เราได้แต่จ้องดูรายการสินค้าที่เราไม่สนใจ นั่นคือสื่อที่สื่อให้กับผู้รับสื่ออย่างเปล่าประโยชน์ใช่มั้ย ถึงแม้จะมีผู้รับสื่อบางคนที่เป็นเป้าหมายของสินค้า แต่ผู้ที่ไม่ใช่เป้าหมายอีกหลายคนนั้นผมถือว่าเป็นการโฆษณาที่ไร้ประโยชน์"

"ก็ถูกของคุณนะคุณอนุภาพ แล้วมันมีวิธีไหนที่จะส่งสื่อของเราไปยังเป้าหมายได้"

"ความจริงแล้วในชีวิตประจำวันของเรามีพื้นที่อีกมากมายที่สายตาของเราจะจ้องมอง หากเราจับจองพื้นที่เหล่านั้นได้เราก็มีโอกาสที่จะเผยแพร่สื่อโฆษณาของเราได้ "

"แต่เท่าที่ผมจะนึกออก ไม่ว่าเราจะหันซ้ายแลขวาไปทางไหน เราก็เจอแต่โฆษณาเต็มไปหมด แค่ออกจากบ้านเดินข้างถนนก็เจอป้ายโฆษณา แล้วมันยังพอจะมีที่ว่างที่ไหนอีก"

อนุภาพขยับปมเนคไทที่คอเสื้อของเขา เพื่อเตรียมพร้อมบรรยายแนวคิดใหม่

"เราจะใช้พื้นที่บนตัวผลิตภัณฑ์ในการเผยแพร่สื่อโฆษณา"

อดุลย์ทำสีหน้างงงวยใส่อนุภาพ อนุภาพจึงรีบอธิบายต่อ

"เวลาที่เรามองหาผลิตภัณฑ์อะไรสักอย่าง แน่นอนเราต้องจ้องมองดูที่ฉลาก พื้นที่ตำแหน่งนั้นเราจะเอาโฆษณาของเราไปติด และวิธีการนี้นี่เองที่เราจะสามารถเจาะจงกลุ่มเป้าหมายของผู้รับสื่อโฆษณาของเราได้ว่าจะให้เป็นใคร"

อดุลย์ตั้งใจฟัง อนุภาพจึงอธิบายต่อ

"เช่นฉลากบนกล่องผงซักฟอก แน่นอนที่จะต้องเป็นแม่บ้านที่จะมาจ้องมองบนฉลาก ดังนั้นเราจึงสามารถเอาโฆษณาที่น่าจะมีกลุ่มแม่บ้านเป็นเป้าหมายไปติดไว้ได้ ซึ่งอาจจะเป็นน้ำยาถูพื้น น้ำยาขัดห้องน้ำ"

"ผมเริ่มจะมองภาพออกแล้ว แล้วถ้าเป็นผลิตภัณฑ์ของผมล่ะ ควรจะเอาไปติดอยู่บนฉลากของผลิตภัณฑ์อะไรดี"

อดุลย์หยิบขวดน้ำปลาขึ้นมาให้อนุภาพดู

"สำหรับโฆษณาน้ำปลานั้น เราสามารถเอาชื่อยี่ห้อและคำบรรยายสรรพคุณของน้ำปลา ไปติดไว้ที่ฉลากของผลิตภัณฑ์ที่เป็นของกิน หรือเครื่องปรุงชนิดอื่นๆได้ เช่นปลากระป๋อง พริกไทย ข้าวสารและอีกสารพัด คิดดูสิโฆษณาของคุณจะเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของเขา ไม่ว่าจะตื่นนอนไปแปรงฟันก็จะเห็นโฆษณาบนฉลากยาสีฟัน เวลากินข้าวก็่โฆษณาบนโต๊ะอาหาร เวลาทำงานหยิบขวดน้ำขึ้นมาดื่มก็จะมองเห็นโฆษณาอีก หรือไม่ว่าจะไปทางไหนก็จะมีโฆษณาติดตามตัวในของใช้ในชีวิตประจำวัน"

คำอธิบายจากอนุภาพนิ่งเงียบ อดุลย์กลืนน้ำลาย 1 ครั้งก่อนจะใช้นิ้วชี้ขยับแว่นสายตาบริเวณสันจมูกของเขา จากนั้นก็พูด

"สำหรับแนวคิดนี้น่าสนใจดีนะครับ แต่ผมว่าการโฆษณาแบบนั้นมันค่อนข้างจะลุกล้ำเข้าไปในชีวิตส่วนตัวของผู้บริโภคมากไปหน่อย ใช่! ถึงแม้ว่าการโฆษณาที่เราทำๆกันอยู่มันจะดูคุกคามชีวิตของคนมากเกินไปแล้ว แต่นั่นมันยังพอจะเว้นช่องว่างให้เราได้หลบหนีพวกสื่อโฆษณาต่างๆได้บ้าง ในยามที่เราไม่อยากรับสื่อเหล่านั้น เราก็เพียงแค่ปิดทีวีหรือพักผ่อนอยู่ในบ้านไม่ออกไปไหน ผมไม่อยากจะคิดเลยว่าถ้าสักวันหนึ่ง สื่อโฆษณากลายเป็นข้อมูลหลักที่ถูกยัดเยียดเข้ามาในหัวของคน แทนที่จะเป็นข้อมูลข่าวสาร ความรู้ศิลปะวิทยาการ ผู้คนคงบ้าตายกันหมดโลกแน่ๆ"

อนุภาพหัวเราะเบาๆเป็นเชิงชอบใจกับคำพูดของอดุลย์ อดุลย์หัวเราะตามเล็กน้อย จากนั้นอดุลย์หยิบเอกสารจากอนุภาพขึ้นมาดูอีกครั้ง

"ถึงแม้ตัวผมเองนั้นเป็นผู้สร้างสื่อโฆษณาขึ้นมา เพราะมันจำเป็นสำหรับธุรกิจของผมที่ต้องแข่งขันในตลาด ซึ่งมันหลีกเลี่ยงไม่ได้ ผมขอใช้แค่ช่องทางโฆษณาในเอกสารนี้ก็พอแล้วครับ และโลกแห่งการถูกยัดเยียดด้วยข้อมูลของโฆษณานั้นผมว่ามันโหดร้ายเกินไป"

"อืม... ผมฟังคุณอดุลย์พูดก็มีเหตุผล ผมว่าโลกแบบนั้นมันน่ากลัวจริงๆ แต่ผมคิดว่าโลกในปัจจุบันของเรานี้ มันเป็นโลกที่แออัดยัดเยียดไปด้วยสื่อโฆษณาจริงๆ บางครั้งผมก็ไม่แน่ใจว่าข้อมูลข่าวสารอันไหนในชีวิตประจำวันของเรา จะเป็นข่าวสารจริงๆหรือจะเป็นข่าวสารที่ถูกปั้นแต่งขึ้นสำหรับแฝงไว้ด้วยโฆษณาชวนเชื่อ ในฐานะที่ผมอยู่ในวงการนี้ก็คงทำได้แค่เพียงทำตามจรรยาบรรณของวิชาชีพเท่านั้น คงไม่สามารถไปแก้ไขอะไรได้"

"ผมก็คิดเช่นนั้นครับคุณอนุภาพ โรงงานน้ำปลาของผมแม้มันจะไม่ใหญ่โตอะไรมาก กำไรในแต่ละปีก็แค่อยู่รอดไปวันๆ แต่ผมก็ทำธุรกิจอย่างโปร่งใสสะอาด ใช้วัตถุดิบทุกอย่างที่มีคุณภาพ ไม่คดโกงลูกค้า แค่นี้ผมก็คิดว่าจะทำให้ธุรกิจผมมั่นคงยั่งยืนแล้วล่ะ"

"เอาล่ะครับคุณอดุลย์ นี่ก็รบกวนเวลาของคุณมามากแล้ว วันนี้ผมได่้มาพบคุณอดุลย์เพื่อพูดคุยเรื่องธุรกิจและได้สนทนากัน ผมต้องขอบคุณมากจริงๆครับ ถ้าอย่างนั้นเดี๋ยวผมขอตัวลากลับก่อนนะครับ พอดีว่าอีกครึ่งชั่วโมงมีนัดกลับลูกค้าไว้อีกที่หนึ่ง"

"ขอบคุณมากครับคุณอนุภาพ เดี๋ยวผมจะให้แผนกประชาสัมพันธ์ของโรงงานติดต่อไปอีกที"

ทั้งคู่ล่ำลากัน อนุภาพเดินออกมาจากโรงงานไปที่ลานจอดรถ เขาจุดบุหรี่ขึ้นสูบ 1 ตัว เมื่ออนุภาพอัดควันเข้าปอดเต็มที่และพ่นมันออกมา เขากดเบอร์โทรศัพท์เพื่อต่อสายถึงใครบางคน

"หัวหน้า เดี๋ยวผมจะออกไปพบกับเสี่ยเปาที่บริษัทผลิตอาหารเสริม ผมมีแผนการโฆษณาใหม่จะไปนำเสนอให้เสี่ย ผมรับรองว่าถ้าเสี่ยรับข้อเสนอใหม่ของผม มันจะทำเงินเข้าบริษัทเราอย่างมหาศาลเลยครับ"

"ดีมากๆ พยามเข้า แต่ว่าแผนที่ว่ามันคืออะไร? อืม... ยังไงก็แล้วแต่ ตามที่เราคุยกันไว้นะ ถ้าปลายปีนี้อนุภาพทำยอดได้ตามเป้าที่ว่าไว้ เธอจะได้เป็นหุ้นส่วนของบริษัท และจะได้รับการสนับสนุนให้เป็นผู้บริหารของบริษัทด้วย เอาล่ะ ยังไงก็พยายามเข้านะ"

เสียงปลายสายตอบกลับมา

"ไม่ต้องห่วงครับหัวหน้า ยอดขายของผมก่อนหน้านี้ก็ทำไว้เกือบถึงเป้าแล้ว เดี๋ยวผมขอไปเจอลูกค้าก่อนนะครับ"

อนุภาพตัดสายโทรศัพท์ทิ้ง เขาสูบบุหรี่จนหมดมวน อนุภาพขึ้นไปนั่งบนรถสตาร์ทเครื่องและเปิดแอร์เย็นฉ่ำ เขาเริ่มเรียบเรียงคำพูดพร้อมกับซ้อมท่องบทเสนอแผนโฆษณาโดยการพูดกับตัวเอง

"เราจะทำให้แบรนด์อาหารเสริมของเสี่ยติดตาลูกค้าให้มากที่สุดครับ ยี่ห้อและสรรพคุณจะถูกติดไว้กับผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับอาหารและเครื่องดื่ม ไม่ว่าจะเป็นขวดซอส กะปิ น้ำปลา ไม่ว่ายังคนก็ต้องเห็นเพราะต้องกินต้องใช้ ถุงข้าวสารอาหารกล่องสำเร็จรูปก็จะมีชื่อแบรนด์บนนั้น ขวดน้ำดื่ม ถุงขนมนมเนยก็ไม่เว้น ขั้นแรกเราต้องทำให้คนจดจำแบรนด์ให้ได้มากที่สุด"

อนุภาพเว้นคำพูด เหมือนเขากำลังคิดคำในประโยคถัดไป

"จากนั้นเราจะทำภาพยนต์โฆษณาโดยพยายามสร้างความกลัวให้กับผู้รับสื่อ และบอกถึงความจำเป็นที่จะต้องใช้ผลิตภัณฑ์นี้ เช่นบอกถึงโรคร้ายและความเสี่ยงที่จะเกิดโรคนี้ และต้องใช้อาหารเสริมของเสี่ยเท่านั้นที่จะป้องกันความเสี่ยงนี้ได้ เราอาจจะจ้างดาราชื่อดังมาบอกว่าเคยใช้อาหารเสริมชนิดนี้ แล้วดีอย่างนู้นดีอย่างนี้ รับรองครับเสี่ย ว่าอาหารเสริมของเสี่ยต้องมียอดขายถล่มทลายแน่ๆ"

อนุภาพเว้นคำพูดอีกครั้ง ตอนนี้เขากำลังคิดประโยคคำพูดปิดท้าย

"เพราะว่าวิธีการเหล่านี้มันเคยใช้ได้ผลมาแล้ว และผมคิดว่ามันก็จะยังคงใช้ได้ต่อไปเรื่อยๆไม่มีวันสิ้นสุด เพียงแต่ว่าเราต้องหารูปแบบใหม่ๆมาใช้บ้าง ก็แค่นั้นเอง"

อนุภาพยิ้มอย่างภูมิใจ